Por Mais uma prática começa a ganhar espaço na web e nas universidades, desta vez trata-se do naming, uma série de técnicas e estudos de redação, linguística e tendências de consumo e comportamento adotados para encontrar um nome adequado para a marca.
Nos dias atuais, o nome da marca não pode ser visto como uma simples etapa de um projeto separado da estratégia, o naming tornou-se uma parte muito importante deste processo por conseguir, quando bem elaborado, transmitir os princípios, posicionamento e valores da empresa ou produto.
Para uma boa prática de naming algumas etapas devem ser seguidas, elas se inciam no conhecimento e definição da estratégia, de onde surgem os conceitos e valores que se deseja transmitir, na sequência é feita uma triagem para eliminar os nomes com menor potencial (de acordo com os valores anteriormente definidos) e sonoridade menos adequada, para as estapas finais ficam a verificação do mercado e legal, disponibilidade de domínios e por fim é refeita a avaliação conceitual.
Os especialistas no assunto afirmam que um naming definido sem a atenção merecida pode até atrapalhar o sucesso de uma marca.
Apesar de ser um assunto realtivamente novo, o naming já começa a aparecer com maior intensidade em diversas publicações e está presente também em tabelas de valores referênciais como a da Associação dos Designers Gráficos do Distrito Federal – Adegraf e com certeza é uma disciplina que vem para ficar.
Mais informações:
DesignToBranding Magazine | nº2 | Julho de 2007
AppleTV ou MacTV ? o naming responde
Tabela de preços referenciais da Adegraf
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Outubro 23rd, 2007 às 2:59 pm
Acho que esta prática não é completamente nova, somente o termo “naming” num é não? (cujo agora foi a primeira vez que vi esse termo) Mas o estudo do nome de um produto é feito, porém as vezes, por algumas empresas. Mas agora com esse novo termo dado a prática, o “naming” tem tudo pra ser o assunto da vez à ser estudado =]
Outubro 24th, 2007 às 9:49 am
Isso mesmo Altair algumas empresas já perceberam a diferença que um nome adequado faz, porém, com a criação de um termo, tentam fazer do assunto uma nova disciplina a ser explorada e aí com certeza o assunto expande muito mais.
Abraços.
Março 30th, 2008 às 1:10 am
Realmente, o “Naming” já é utilizado há bastante tempo, pelo menos como metodologia, se não como termo. A diferença é que essa metodologia agora (de uns tempos pra cá) é mais estudada, tem mais alicerces e se baseia em ciências e técnicas que já estudamos, desde a semiótica à própria Gestalt (por que não? a aplicação gráfica tem-se tornado ponto forte ao se desenvolver um nome).
Já havia lido sobre o assunto anteriormente, e comparando informações, presumi que o “Naming” se torna uma tarefa mais de design, quando utilizada essa metodologia (com uma atenção pro visual). Víamos bastante comumente a prática em escritórios e agências de publicidade/marketing. Com essa difusão mais massificada, o Designer também tem essa propriedade intelectual para dispor aos seus clientes =)
Abril 19th, 2008 às 4:19 pm
[...] o designer. Ou ilustrador, jornalista ou qualquer outra pessoa. Já escrevemos aqui antes sobre Naming, sucesso de marca e apesar de ser uma questão nova, já dá pra ser tratada com seriedade. Neste [...]