Design Coletivo

Sofisticação está nos pequenos detalhes

Por Camilo Oliveira em Conceitos, Criação, Referências
Janeiro 19, 2008

Recentemente tive a oportunidade de adicionar em meu guarda-roupas uma quantidade considerável de produtos Adidas. Ressalto que não estou ligado (nem o Design Coletivo) de maneira nenhuma à essa empresa, abordo somente minha admiração por seus produtos.

O sucesso global da marca não é em vão, a qualidade é muito grande e a experiência ao usar é muito agradável. Além da qualidade, já esperada, o que mais me chamou a atenção foi a beleza e sofisticação. Pequenos detalhes que demonstram a preocupação em ser uma marca diferenciada. Vou colocar as fotos que tirei e basear minha argumentação nelas. Leia a história da marca:

Este modelo modelo à primeira vista causou estranheza, já que não havia o símbolo da marca no lado direito do peito - onde comumente ficam as marcas dos fornecedores de material esportivo nas camisas dos clubes. A primeira reação foi procurar o tal símbolo, que estava na parte inferior da camisa. Algo simples, mas parece ter sido feito com classe, dando um toque especial ao modelo.

Etiqueta especial para a Copa do Mundo da Alemanha em 2006.

Outra camisa relativamente simples - de um jogador que eu admiro muito apesar de não ter ligação nenhuma com meu clube de coração, o Kaká, meio-campo do Milan - além da bela arte da parte da frente, o destaque fica para a localização do logotipo na parte traseira da manga esquerda. Como no exemplo anterior, mais uma vez fora do lugar-comum das camisetas existentes.

Mais uma camisa, desta vez não ligada à nenhuma instituição de futebol ou jogador, se destaca por sua feliz combinação de cores e por seu tecido (que obviamente, não vou conseguir reproduzir aqui).

Proporciona uma satisfação muito grande ao usar e se diferencia pelo conjunto. Não só pelas belas cores, pelo tecido ou pela marca, mas pelo conjunto todo. As três listras estão lá como tradicionalmente acontece, o símbolo aparece na parte frontal, do lado direito, mas nenhum dos três precisa de mais atenção que o outro, ao contrário, se completam.

A cor das listras contrasta muito em com a cor da camisa e o símbolo branco não é maior que o necessário nem mais chamativo do que deveria. Blocos em harmonia que podem ser apreciados com mais cuidado quando observados separadamente, e por quem se interessa, proporcionando também ótima sensação a quem só olha o todo, tendo neste ponto, sua maior virtude.

O grande ponto é a diferenciação que ocorre em relação aos produtos de outras marcas. Os detalhes são visualmente simples, característica do design alemão, simples e funcional, rígido e duro, (veja Bauhaus) mas têm importância vital na aparência. A Adidas sai na frente, lança um novo modelo e se torna referência. Depois, certamente será copiada por diversas empresas e até por amadores, mas foi quem deu o passo à frente e fez a experimentação. Observe que mesmo fiel à tradição alemã do design, a marca não se amedronta em arriscar e experimentar e acaba ditando tendências.

O exemplo da Adidas serve perfeitamente como referência para designers. É possível se manter fiel à uma tradição ou estilo, porém ter criatividade para experimentar e ser ousado, mesmo se ninguém tenha tentado antes.