Design Coletivo

Tipografia: a cara da linguagem

Por Marco Aurélio Santana em Conceitos, Design Gráfico, Tipografia
Dezembro 6, 2007

Definida como “A cara da linguagem” por Ellen Lupton, a tipografia, uma das bases do design gráfico, passou a ter, após o surgimento acelerado de novas mídias, algumas de suas caracteristicas históricas como a funcionalidade e a legibilidade relativizadas, com o uso da experimentação reforçando sua apresentação como imagem.

Veja abaixo um vídeo [em inglês] explorando experimentações na apresentação de conceitos universais que definem o que é tipografia.

Um dos expoentes no estabelecimento da tipografia enquanto linguagem imagética é a designer e artista americana Paula Scher. Considerada por muitos uma lenda no design gráfico, Paula é sócia do bem sucedido escritório de design Pentagram de NY. Esta multi-premiada designer, que esteve dentre os melhores no National Design Awards 2007, é a responsável pela identidade visual de empresas como Citibank e Tiffany & Co., os quais se tornaram estudos de caso de revitalização contemporânea de marcas clássicas Norte-Americanas. Em setembro de 2007, Scher concedeu uma entrevista ao editor chefe da revista Monocle, Tyler Brûlé, onde fala sobre suas idéias para os Estados Unidos como uma “marca” e como esta marca precisa ser repensada, no contexto atual. Veja a entrevista [em inglês].

Em tempos onde a publicidade tem produzido campanhas que se tornam parte da lembrança do público, porém sem que este identifique a marca, Paula Scher tem projetado marcas com amplo reconhecimento à distância e rapidamente associadas à memória do produto ou da instituição que representam.

Veja abaixo um vídeo [em inglês] onde Paula Scher fala sobre seu processo de trabalho em diversos projetos, incluindo a identidade visual desenvolvida para o instituto de jazz no Time Warner Center em NY.

Mais:

Paula Scher’s Atlas of the World
Moleskine Paula Scher