Design Coletivo

Tudo depende do contexto. Não é?

Por Cássio Lacerda em Criação
outubro 23, 2007

Você sabe o que aconteceria se um reconhecido contador de piadas brasileiro decidisse fazer uma turnê internacional? Daria com os burros na água! (como diria querida mamãe). As suas maravilhosas piadas provavelmente não arrancariam um riso sequer, pois perderiam sentido quando contadas para pessoas de uma cultura diferente da nossa, exatamente pelo fato de suas piadas dependerem da bagagem cultural do receptor, ou seja, só funcionam em um determinado contexto.

Mas porque estou falando disso?

Quem aqui não lembra das pérolas da campanha publicitária da IBM, onde executivos falando de soluções e business, terminavam cada comercial fazendo uma piada que não tinha sentido algum a qualquer um que assistia, desde o mais alto executivo de uma empresa ao Zé povão, e que provavelmente se indagavam: Ih???

Também se enquadram nestas pérolas os fantásticos comerciais de cremes dentais que o ator para de falar para dar seu maravilhoso sorriso enquanto a dublagem em português continua (igual às dublagens do Tela Class, da qual sou fã assíduo…) e também outras adaptações mal feitas de campanhas publicitárias gringas que são lançadas por aqui.

No design o contexto é de importância fundamental para o sucesso na transmissão de uma mensagem. O designer deve estar atento para que haja o menor nível de ruído possível visando facilitar a compreensão por parte do receptor. Muitas vezes a falta de conhecimento cultural por parte dos designers e publicitários pode trazer graves prejuízos a imagem de seus clientes, como no caso da Benetton que em uma de suas campanhas publicitárias ingenuamente colocou uma mulher negra amamentando uma criança branca e inconscientemente trouxe á tona a imagem das mulheres negras com os filhos de seus senhores na época da escravidão.

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